3月25日—28日，博鰲亞洲論壇2025年年會在海南舉行。作為本屆年會最高等級“榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”，五糧液深度參與論壇框架下系列活動，多維呈現(xiàn)“大國濃香”穿透消費圈層的“和美之味”與“和美之智”：以深厚的文化底蘊向全球展現(xiàn)中國白酒的獨特魅力，以創(chuàng)新打造的“五糧液·博鰲月”營銷活動為廣大消費者帶來獨特的互動消費體驗，以前瞻性的國際視野持續(xù)為亞洲和全球可持續(xù)發(fā)展貢獻“和美力量”，引領中國白酒及中國文化加速走向世界、影響全球。

沉浸式文化體驗向全球傳遞東方名片的“和美之味”

論壇現(xiàn)場，走進五糧液“以和美敬世界”主題展廳，“三江匯流”藝術裝置將長江、岷江與金沙江的磅礴氣勢與酒樽浮雕完美融合，核心展區(qū)的“世界之窗”數(shù)字卷軸，以動態(tài)影像展示五糧液在全球的品牌足跡，與博鰲亞洲論壇的理念高度共鳴。經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產(chǎn)品精彩展陳，展現(xiàn)“大國濃香”的卓越品質與多元風采。

在25日晚舉行的博鰲亞洲論壇2025年年會“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴上，“大國濃香”香溢全場。專業(yè)品鑒師將五糧液的優(yōu)勢和特色娓娓道來，特別是以“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”的“五步品酒法”，帶領四海來賓共同品鑒了團購尊享紅金版五糧液產(chǎn)品，讓現(xiàn)場嘉賓對五糧液的醇厚諧調、細膩優(yōu)雅贊不絕口，在濃香四溢的和美氛圍中敞開心扉、坦誠相待，共話未來。

晚宴現(xiàn)場，五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤以三杯美酒為引，向世界講述中國白酒的文化故事。一杯致敬歷史傳承，從盛唐“重碧酒”到宋代“姚子雪曲”，從明初“雜糧酒”到1909年正式得名，五糧液始終以開放姿態(tài)擁抱世界；一杯致敬博鰲亞洲論壇，其秉持“和而不同”的東方哲學，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經(jīng)濟增長注入東方智慧，更為區(qū)域開放發(fā)展厚植合作之壤；一杯致敬和美未來，五糧液將深化與論壇的緊密合作，積極參與各項活動，為亞洲和全球經(jīng)濟繁榮發(fā)展貢獻更多力量。

晚宴外場，五糧液也精心設置了雞尾酒調酒臺，以五糧液為基酒特別調制的“五谷羅尼”雞尾酒，以及“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀濃”“明·敘州露”紛紛亮相，以西方熟悉的形式講述中式審美，創(chuàng)新展現(xiàn)五糧液深厚悠遠的文化底蘊、多元包容的創(chuàng)新活力，吸引眾多中外嘉賓駐足體驗。

作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、踐行者，從華夏文明歷史深處和文化積淀中走來的五糧液，其傳承逾千年的釀造技藝始于唐、興于宋、精于元、成于明，是世界上首個以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造的蒸餾酒，其各味諧調、恰到好處、尤以酒味全面著稱的完美風格，是“和而不同”的東方哲學的物化呈現(xiàn)。

一直以來，五糧液始終以賡續(xù)文化傳統(tǒng)、講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時代使命，積極助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，并從中汲取文化養(yǎng)分賦能品牌發(fā)展，引領中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶，努力成為與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際化、世界性、現(xiàn)象級物產(chǎn)經(jīng)典。

創(chuàng)新打造“五糧液·博鰲月”為消費受眾帶來獨特的互動消費體驗

五糧液在通過沉浸式文化體驗向全球傳遞其“和合共生美美與共”文化理念的同時，一場以“品牌+市場”雙向發(fā)力、雙向賦能的“五糧液·博鰲月”主題活動也火熱展開，以創(chuàng)新的營銷、新穎的互動方式激發(fā)消費活力，打造了一場跨越地域與文化的“和美之約”。

3月20日—4月30日期間，五糧液聯(lián)動海南大區(qū)五糧液酒家、五糧液文化體驗館、五糧液專賣店、五糧濃香·和美萬家集合店，推出“三店一家”終端線下體驗贈好禮、線上互動積贊贏好禮等互動活動。同時，五糧液攜手海南省內(nèi)中免博鰲店、中免三亞國際免稅城等6家重點免稅終端，打造“五糧液品牌體驗專區(qū)”，通過“買贈+互動”組合拳，打造“和美禮遇全球”的獨特消費體驗，探索激活消費新模式。

據(jù)五糧液海南一位經(jīng)銷商介紹，五糧液連續(xù)幾年參加博鰲論壇后，產(chǎn)品銷量和高端人士需求方面都有較大增長。特別是今年“五糧液·博鰲月”主題營銷活動期間，五糧液銷量更是大幅增長，與往年相比預計增長20%以上。

“五糧液·博鰲月”主題活動，是五糧液在“營銷執(zhí)行年”戰(zhàn)略引領下，以博鰲亞洲論壇這一高端平臺賦能海南區(qū)域市場、以五糧液品牌價值賦能區(qū)域銷售轉化為支點，撬動海南大區(qū)乃至全國戰(zhàn)略市場的創(chuàng)新舉措。

“今年的‘博鰲時刻’，五糧液的動作非常贊。一方面，通過主題展廳、‘五步品酒法’和‘五谷羅尼’雞尾酒等，將‘和美’文化轉化為可觸達的語言，向全球多維傳遞。另一方面，五糧液的千年古韻早已融入百姓生活的點滴之中，通過創(chuàng)新的營銷、新穎的互動方式激發(fā)消費活力，在品牌端和市場端雙向發(fā)力、雙向賦能。兩相結合，展現(xiàn)了五糧液強大的穿透消費圈層能力。”有業(yè)內(nèi)人士高度評價這次主題活動，認為五糧液憑借深厚的文化底蘊引發(fā)消費者共鳴，強化品牌價值，打造獨特消費體驗，以品牌價值賦能區(qū)域銷售轉化，實現(xiàn)品牌聲量與消費場景的雙向覆蓋，在持續(xù)鞏固其高端市場引領地位的同時，也進一步助力品牌勢能和產(chǎn)品動銷雙提升。

全球視野+“出海”戰(zhàn)略引領中國白酒加速走向世界、影響全球

作為國家層面三大重點涉外論壇和展會之一，博鰲亞洲論壇已成為連接中國與世界的重要橋梁，在凝聚各方共識、深化區(qū)域合作、促進共同發(fā)展、解決亞洲和全球問題等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

回顧歷屆論壇主題，開放、合作、發(fā)展、共贏，始終是論壇堅持的宗旨和討論的關鍵詞。這些關鍵詞，也與五糧液提倡的“和合共生，美美與共”的理念高度契合。五糧液自2018年作為“主要合作伙伴”支持博鰲亞洲論壇首爾會議、2021年當選為論壇理事會機構理事以來，與博鰲亞洲論壇已七度攜手。

七年來，五糧液持續(xù)站位博鰲平臺，主動融入、深度參與系列活動，在向世界展示中國民族品牌的時代面貌、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨特魅力的同時，也持續(xù)以全球視野積極推動跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國界的共融發(fā)展，為構建開放型世界經(jīng)濟持續(xù)貢獻“和美力量”。

從2022年“對話博鰲”，向全球分享“包容發(fā)展、社會責任、綠色發(fā)展”等方面的發(fā)展實踐，到2024年博鰲亞洲論壇“全球城市綠色發(fā)展與鄉(xiāng)村振興論壇”首屆大會開幕式暨全體大會上發(fā)布五糧液《“和美”研究報告》，再到今年，五糧液以“品牌+市場”雙向發(fā)力、雙向賦能的“五糧液·博鰲月”主題活動，成為與博鰲不斷深化合作的有力見證與“和美”延伸。

七年間，博鰲亞洲論壇高舉多邊主義和開放的區(qū)域主義旗幟，聚焦亞洲合作、拓展全球伙伴、引領發(fā)展方向、推動務實合作、促進開放包容、謀求共贏發(fā)展，不斷在國際舞臺上為亞洲和世界貢獻“博鰲方案”。而五糧液也借勢博鰲這一國際高端平臺，通過與論壇共辦活動、聯(lián)名開發(fā)產(chǎn)品等多元化合作方式，書寫了從“參與者”到“共建者”的進階篇章。

持續(xù)深化與博鰲亞洲論壇等國際高端平臺的合作，是五糧液加速“出海”戰(zhàn)略版圖的重要一極。

近年來，五糧液在國際化道路上持續(xù)發(fā)力：積極參加共建“一帶一路”國家重大公共活動，持續(xù)站位世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等國際高端平臺及盛會，在世界舞臺擦亮“中國名片”；持續(xù)推進五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動，以文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示五糧液對于品質、美學與創(chuàng)新的不懈追求；設立歐洲、美洲、亞太三大國際營銷中心，在中國香港、日本東京等地設立多個“五糧液大酒家”，打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界講好中國白酒故事和五糧液故事……截至目前，五糧液的產(chǎn)品直接覆蓋全球62個國家和地區(qū)，“大國濃香和美五糧”的品牌主張已深入人心。

積極擁抱世界，也是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚與傳承。在經(jīng)濟全球化浪潮下，從“長江首城”的元明古窖池群，到海南椰風海韻的背后，是五糧液以全球視野，以多維、多元方式“出海”，引領中國白酒乃至中國文化加速走向世界、影響全球的生動實踐。